一、品牌内涵解析
品牌内涵:
1. 品牌本质——质量
2. 品牌支持——服务
3. 品牌脸面——形象
4. 品牌依托——文化
5. 品牌基础——管理
二、品牌价值的构成
1、品牌带给消费者的价值:
品牌附加值,感受功效, 社会心理涵义, 品牌名称认识度,
功能性好处(品质+实用好处),表意性好处,提高消费者满意度 。
2、品牌带给拥有者的价值:
品牌权益价,品牌市场份额的规模,市场份额的稳定性,
3、品牌带给企业的利润空间 :
品牌的所有权权利
经济好处——销量高 ,利润高 ,保证未来收入。
战略好处——名誉垄断, 威慑竞争多收, 拉动商家。
管理好处——品牌延伸, 品牌认可, 国际化品牌 。
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三月九品牌策划公司
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