品牌存在的意义

品牌是因为什么而存在的？

也就是说品牌存在的意义。

用“标准答案”的套话来表述的话，

品牌存在的意义是为了在消费者心中，

建立一种独特的识别和价值认知，

它代表了或者说它包含了品牌的使命、愿景、核心价值，

将品牌存在的各项要素再细分下去，

它还会有品牌特质、文化、个性、承诺、VI、BI、MI等等。

因此，品牌是一项 系统的工程。